11月19日，工业和信息化部召开新闻发布会，专题通报GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订进展，并首次以官方口径明确AI玩具作为推动我国玩具产业高质量发展的“新引擎”定位。这一表态不仅标志着AI玩具正式纳入国家产业叙事框架，更揭示了技术革命与消费升级共振下，玩具产业从“传统制造”向“智能生态”转型的深层逻辑。
产业现状：技术赋能下的多元跃迁
近年来，我国玩具产业在材料、工艺与技术的迭代中迎来结构性升级。新材料应用推动毛绒、布艺、木制、金属、塑胶等全材质产品实现全覆盖，益智玩具、智能玩具等创新品类引领消费潮流；而人工智能与大模型技术的融入，则为玩具注入了交互“灵魂”——能互动、可养成、具性格、有记忆的AI玩具，凭借“类人陪伴”体验深受年轻群体青睐，迅速成长为行业竞争新赛道。数据显示，2024年我国AI玩具市场规模已达246亿元，预计2025年将攀升至290亿元，进入规模化增长通道。
AI玩具的三大核心特征：从“物”到“生态”的重构
当前，我国正大力推进“人工智能+”行动，AI玩具作为智能产品生态的重要载体，在技术革命与消费升级的双重驱动下，展现出区别于传统玩具的三大特征。
产品融合性显著增强，玩具已从单一娱乐工具升级为AI技术集成创新平台。语言大模型赋予其“听懂指令、理解语义”的自然交互能力，视觉大模型实现“识别画面、感知场景”的突破，叠加国潮文化IP元素，产品兼具科技感与文化性，附加值显著提升。例如，部分AI玩具通过融合非遗纹样、神话故事，让传统文化以“可交互角色”形态走进日常生活，实现从“被动展示”到“主动传播”的转变。
功能角色完成重构，告别“儿童玩伴”的单一标签，进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发的“智慧伙伴”。传统玩具“一成不变”的特性被打破，AI玩具通过人格模型与内容生长机制，能根据用户年龄、习惯动态调整互动模式——对儿童是“启发式学习助手”，对青少年是“表达欲共鸣对象”，对成年人则是“情绪疏导伙伴”，甚至能为老年人提供用药提醒、记忆训练等服务，实现从“娱乐工具”到“全生命周期陪伴者”的价值升维。
用户群体实现全覆盖，打破年龄壁垒，覆盖“老、中、青、幼”全年龄段。典型案例中，某款AI记忆助手玩具通过语音交互为老年人提供用药提醒、预约就医服务，辅以老歌播放、历史故事讲解以缓解记忆衰退，广受老年群体欢迎；部分产品支持Wi-Fi/蓝牙联网更新内容，让不同年龄层用户均能获取定制化体验，形成“单次购买+持续服务”的长周期消费模式。
政策护航：从“野蛮生长”到“规范繁荣”的路径
针对AI玩具产业的发展，工信部消费品工业司司长何亚琼明确将从三方面发力，推动产业高质量发展。
政策保障上，将联合相关部门制定消费品供需适配实施方案，引导企业以AI玩具创造新需求，让其成为激发儿童创造力、提供个性化陪伴的成长伙伴，避免同质化竞争。
产品创新上，鼓励玩具企业与AI技术企业强强联合，整合市场需求洞察与技术集成优势，将优秀传统文化融入设计，打造兼具科技感与文化辨识度的AI玩具爆款。例如，通过“AI+非遗”“AI+经典文学”等跨界融合，让孩子在互动中沉浸式体验AI科技与中国文化的双重魅力。
规范发展上，针对消费者关切的数据安全、网络安全问题，加强风险研判，指导企业强化技术防护，并适时研究制定AI玩具质量安全与数据隐私安全专项标准，为产业划定“创新红线”与“信任底线”。
AI玩具的产业意义与未来想象
从“儿童娱乐工具”到“下一代柔性智能终端”，AI玩具的定位升级不仅是产业叙事的迭代，更是我国制造业向“智造+文化”转型的缩影。当技术赋能与文化传承在玩具这一“最小智能载体”上交汇，一个覆盖全龄段、融合多场景、兼具商业价值与社会意义的智能生态正加速成型。随着政策、技术、市场的协同推进，AI玩具有望成为我国在全球智能消费品赛道中，彰显“科技+文化”双重优势的重要名片。
